Spodobał Ci się ten projekt?
Może porozmawiamy? Zapraszamy na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu
Tożsamość wizualna
i strategia komunikacji
marki LECHAR
Lechar to rodzinna firma, która powstała w 1990 roku. Przez ponad 30 lat dzałalności firma stała się liderem w zakresie dostaw asortymentu z branży instalacyjno-sanitarnej.
Aby wesprzeć dalszy rozwój, wzmocnić swoją rozpoznawalność oraz uporządkować wizerunek, zarząd firmy podjął decyzję o przeprowadzeniu gruntownego rebrandingu marki.
Agencja kreatywna i brandingowa Lotna została wybrana do realizacji tego zadania. Wyzwanie podjęliśmy się go z wielką przyjemnością.
Lechar działa w branży technicznej, fachowej. Choć prowadzona jest obecnie przez dwie energiczne i pełne pasji kobiety, specyfika działalności jaką firma prowadzi oraz rynku, na którym działa wymagała od nas mocnych, męskich i oszczędnych w formie elementów.
W oparciu o te założenia stworzyliśmy znak, opracowaliśmy zasady komunikacji z otoczeniem marki oraz stworzyliśmy kompleksową tożsamość marki.
Klient zyskał: uporządkowaną wizualnie i werbalnie markę wyróżniającą się na tle konkurencji; szablony wszystkich materiałów informacyjnych oraz reklamowych, które mogą być potrzebne marce w komunikacji z jej rynkowym otoczeniem. Wszelkie zasady i wytyczne zebraliśmy w rozbudowaną i przejrzystą Księgę Marki.
Głównymi inspiracjami do opracowania znaku były:
– kształt rączki zaworu kulowego
– kąty zaczerpnięte z kształtu nakrętek
Kolor niebieski wzorowany był na barwie poziomej rączki zaworu dystrybuowanego przez Lechar.
LECHAR jest stabilnym i profesjonalnym partnerem, na którego może liczyć każdy fachowiec z branży instalacyjno-sanitarnej oraz gazowej.
Big Idea Marki
Lechar to specjalista. Służymy fachową radą oraz ekspercką wiedzą. W asortymencie marki, znajdują się wszystkie elementy potrzebne do połączenia instalacji w sposób trwały i niezawodny.
Lechar to nie tylko nazwa, ale przede wszystkim zespół ludzi, którzy posiadają wieloletnie doświadczenie w branży instalacyjnej.
Firma sięga po doskonałe rozwiązania, proponując Klientom najlepsze produkty.
Lechar to twórca, innowator, wynalazca, busola innowacji. Marka nie chce tylko być na rynku. Chce go tworzyć i wskazywać kierunek, w którym ma podążać cała branża.
Te najważniejsze cechy marki, jej Big Ideę oraz cele jakie Lechar przed sobą stawia zamknęliśmy w haśle przewodnim maki.
Tożsamość wizualna
Podobnie jak znak marki, jej tożsamość oparliśmy o ostre wyraźnie kąty i elementy graficzne.
We wszystkich materiałach wprowadziliśmy wyraźny podział na część wizualną oraz część merytoryczną, których elementem łączącym jest zawsze znak marki Lechar.
Na polu graficznym można umieszczać zdjęcia, treści, dane, może być też wypełnione aplą kolorystyczną lub zdjęciem. Całość można w sposób elastyczny dostosować do potrzeb komunikacji oraz rodzaju materiału.
Sposób komunikacji marki podzieliliśmy na działy tematyczne, z których każdy zyskał swój kod kolorystyczny. Zabieg ten ułatwi nawigowanie po ofercie marki oraz dostosowanie jej do konkretnej grupy odbiorców.
Opracowany przez nas system jest charakterystyczny i bardzo elastyczny. Pozwala Klientowi na swobodną i samodzielną pracę z wszelkimi opracowanymi materiałami.
Zespół:
Tożsamość wizualna – Michał Wyszyński
Strategia komunikacji – Piotr Flis i Piotr Mateńko
Nadzór kreatywny – Piotr Flis i Anita Kamila Sochacka
Zakres prac:
Research
Audyt marki
Rebranding
Strategia komunikacji
Tożsamość wizualna
