Spodobał Ci się ten projekt?
Może porozmawiamy? Zapraszamy na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu
Kampania informacyjna
skierowana do kierowców
Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie prowadzi szeroko zakrojoną kampanię, której celem jest poprawa bezpieczeństwa na drogach. Za kreację odpowiedzialna jest agencja kreatywno-brandingowa Lotna.
Celem kampanii jest przede wszystkim podniesienie świadomości kierowców na temat czekających na nich zagrożeń drogowych, podniesienie świadomości, a przez to zmiana nawyków, a docelowo poprawa bezpieczeństwa na drogach.
Kampania koncentruje się na 5 najczęstszych przyczynach wypadków i kolizji na naszych drogach: nadmierna prędkość, pierwszeństwo pieszego na pasach, nieodpowiednia widoczność, niewłaściwe oświetlenie w aucie oraz brak odpowiedniej odległości pomiędzy pojazdami.
Idea kampanii
Kampania informacyjna dla kierowców składa się z 5 odsłon. Każda z nich to scenka obrazująca zwykłe zdarzenie drogowe, które może przydarzyć się każdemu, kto wsiada za kółko. Jednak każdej z tych sytuacji można było uniknąć. Wystarczyła odpowiednia reakcja lub wcześniejsze przygotowanie pojazdu do drogi.
Oddzielne layouty połączone są prostymi i mocnymi hasłami, które odnoszą się bezpośrednio do nas, użytkowników ulic.
Kierowca – bohater naszej opowieści – staje przed niebezpieczną sytuacją, ponieważ nie zadbał o bezpieczeństwo, podjął złą decyzję lub zignorował ryzyko.
Obrazem pokazujemy efekt. Słowem rozwiązanie, które pomogłoby kierowcy uniknąć nieprzyjemnego i potencjalnie bardzo niebezpiecznego zdarzenia.
Całość przekazu ma zwrócić uwagę kierowców, skłonić do refleksji oraz analizy swoich nawyków. Wielu sytuacji na drodze nie da się uniknąć lub przewidzieć, na wiele jednak wpływ ma kierujący pojazdem. Jego przygotowanie, stan auta, czy też „zdjęcie nogi z gazu” w odpowiednim momencie mogą znacznie poprawić bezpieczeństwo na naszych drogach.
Kampania informacyjna dla kierowców prowadzona będzie w Internecie oraz na nośnikach OOH w lutym oraz kwietniu 2024.
Zespół:
Idea kreatywna
– Ulka Małyszko, Piotr Flis, Michał Wyszyński
Realizacja graficzna – Michał Wyszyński, Ulka Małyszko
Client service – Sylwia Dudzińska
Zakres prac:
Koncepcja kreatywna
Key Visual
Materiały reklamowe
