Spodobał Ci się ten projekt?
Może porozmawiamy? Zapraszamy na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu
Kampania społeczna Wielkiej Koalicji
za Równością i Wyborem
Z uwagi na zbliżające się w Polsce wybory, Wielka Koalicja za Równością i Wyborem przy wsparciu Fundacji Batorego zwróciła się do agencji Lotna z prośbą o opracowanie koncepcji kampanii społecznej zwracającej uwagę opinii społecznej na Prawa Kobiet oraz zachęcającej do udziału w wyborach wszystkich, dla których te sprawy są ważne.
Prawa Kobiet, zwłaszcza prawa reprodukcyjne i wolność decydowania kobiety o własnym ciele, są w Polsce od lat przedmiotem politycznego i społecznego sporu. Swoboda dostępu do edukacji seksualnej, antykoncepcji, in vitro itp. jest, na tle innych Państwo europejskich, bardzo ograniczona.
W kampanii zwróciliśmy uwagę na 5 podstawowych problemów:
Główny przekaz musiał być prosty, mocny i zwracający uwagę. Główne hasło oraz całą ideę kampanii oparliśmy o ocenzurowane przekleństwo, które powstało z pierwszych liter nazwy Koalicji – WK_RW.
Na potrzeby Kampanii opracowaliśmy nową tożsamość wizualną Koalicji. Całość oparliśmy o mocne wyraziste kolory, liternictwo oraz elementy graficzne.
Kampanię podzieliliśmy na dwa etapy, których elementem spajającym jest pytanie „Bierze Cię WK_RW?”
W pierwszym etapie skupiliśmy się na emocjach wynikających z codziennych problemów i sytuacji prawnej związanych z prawami kobiet i brakiem dostępu do antykoncepcji, edukacji seksualnej itp. Głównym działania oparte są o 8 key visuali.
Drugi etap to aktywizacja społeczeństwa, które swoje niezadowolenie lub ogólną chęć zmiany mogą przekuć w czyn. Wzywamy w nim do działania wszystkich, którym bliskie są hasła prezentowane w pierwszym etapie kampanii. Zachęcamy wszystkich, by swoje poglądy przekuli w czyn i wzięli udział w październikowych wyborach.
Kampania realizowana jest w kanałach offline oraz online. Główny nacisk w kanale digitalowym położyliśmy na media społecznościowe. Kampania przeprowadzona została na Instagramie i Tik Toku organizacji WKRW. To właśnie w tych miejscach mieliśmy najlepszy i naturalny dostęp do grupy docelowej złożonej z przedstawicieli pokolenia Y i Z.
Główną część tworzonego contentu tworzyły animacje jak i kreacje nawiązujące do świata memów i wykorzystujące aktualne trendy na IG i Tik Toku.
Zespół:
Idea kreatywna i strategia – Piotr Flis
Strategia contentowa – Piotr Mateńko
Realizacja graficzna – Michał Wyszyński, Ulka Małyszko, Anna Woroniecka
Zakres prac:
Idea kreatywna
Strategia komunikacji
Digital
Print
