Dostosuj preferencje dotyczące zgody

Używamy plików cookie, aby pomóc użytkownikom w sprawnej nawigacji i wykonywaniu określonych funkcji. Szczegółowe informacje na temat wszystkich plików cookie odpowiadających poszczególnym kategoriom zgody znajdują się poniżej.

Pliki cookie sklasyfikowane jako „niezbędne” są przechowywane w przeglądarce użytkownika, ponieważ są niezbędne do włączenia podstawowych funkcji witryny.... 

Zawsze aktywne

Niezbędne pliki cookie mają kluczowe znaczenie dla podstawowych funkcji witryny i witryna nie będzie działać w zamierzony sposób bez nich.Te pliki cookie nie przechowują żadnych danych umożliwiających identyfikację osoby.

Funkcjonalne pliki cookie pomagają wykonywać pewne funkcje, takie jak udostępnianie zawartości witryny na platformach mediów społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcje stron trzecich.

Analityczne pliki cookie służą do zrozumienia, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną. Te pliki cookie pomagają dostarczać informacje o metrykach liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

Wydajnościowe pliki cookie służą do zrozumienia i analizy kluczowych wskaźników wydajności witryny, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających.

Reklamowe pliki cookie służą do dostarczania użytkownikom spersonalizowanych reklam w oparciu o strony, które odwiedzili wcześniej, oraz do analizowania skuteczności kampanii reklamowej.


Tożsamość wizualna
i strategia komunikacji
marki FEDERA


FEDERA to jedna z największych i najstarszych organizacji pozarządowych w Polsce. Od ponad 30 lat Fundacja działa na rzecz praw człowieka, ze szczególnym uwzględnieniem praw zdrowotnych i reprodukcyjnych kobiet.

W skład FEDERY wchodzi Grupa Ponton – która zajmuje się edukacją seksualną wśród uczniów i studentów, Wielka Koalicja za Równością i Wyborem – inicjatywa zrzeszająca ponad 100 organizacji pozarządowych i ruchów prokobiecych, a w jej ramach działają Telefony zaufania i dyżury interwencyjne, gdzie każdy potrzebujący uzyska pomoc z zakresu prawa – przede wszystkim medycznego i praw pacjenta – i dostać psychologiczne wsparcie.

„Nasz praca ewoluuje, zmieniają się problemy, tematy, którymi się zajmujemy, wiek osób, którym pomagamy. Zmienia się świat wokół nas. Uznałyśmy więc, że i my musimy się zmienić. Dostosować bardziej do oczekiwań młodszych oraz bardziej skupić na budowaniu naszego wizerunku”. – mówi Prezeska Zarządu Fundacji.

Po kilku intensywnych spotkaniach warsztatowych, dogłębnej analizie działań konkurencji i oczekiwań grupy docelowej, wyznaczyliśmy główne cele marki, a następnie opracowaliśmy nową tożsamość wizualną oraz strategię komunikacji.











FEDERA to idea, wartości i realna pomoc. Działa wszędzie tam, gdzie jest potrzebna. W szpitalach, gabinetach lekarskich, na salach sądowych, w studiach telewizyjnych oraz w salach konferencyjnych na całym świecie. Komunikację marki musieliśmy pokazać w taki sposób, aby przekaz dotarł do szerokiej i różnorodnej grupy docelowej i aby został właściwie zrozumiany.







Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo




Nowy znak marki FEDERA

Idea i wygląd nowego logo FEDERA zostały oparte na połączeniu charakterystycznych dla marki motywów – symbolu kobiety oraz symbolu oznaczającego pomoc, również medyczną.

Z połączenia tych idei powstała charakterystyczna litera F – która stosowana będzie także jako skrócony znak Fundacji FEDERA.

Całość utrzymana została w minimalistycznym charakterze i zastąpiła dotychczasowe logo – żeńską sylwetkę i kolor fioletowy.

Projekt, oparty na 3 głównych kolorach, zapewnia większą uniwersalność i elastyczność projektową. Doskonale sprawdzi się zarówno w kanałach online’u, jak i offline.





Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo




Esencja marki:

FEDERA to fundacja, która walczy o równe i sprawiedliwe prawa do decydowania o swoim ciele i zdrowiu seksualnym oraz dostęp do informacji i usług związanych z antykoncepcją, aborcją, ciążą oraz porodem. 






FEDERA to:

Mędrzec:
Inteligentny, z ekspercką wiedzą, dokładny i dzielący się doświadczeniem i trafnymi poradami.

Opiekun:
Empatyczny, oferujący opiekę tym, którzy są wokoło, zapobiegający zagrożeniom i niekorzystnym sytuacjom.

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo





Tożsamość wizualna

Tożsamość wizualną zaprojektowaliśmy tak, aby zapewnić elastyczność i swobodę działania oraz umożliwić sprawną pracę z nowym wizerunkiem nie tylko projektantom.

Główną rolę w tożsamości wizualnej i werbalnej Fundacji ma odgrywać człowiek. Ludzkie emocje, ludzkie problemy, działania, marzenia i codzienność. Sukcesy i porażki.

Właśnie tymi, ludzkimi sprawami zajmuje się FEDERA i to one będą głównym elementem przekazu marki.

Główny kolor marki to mocna czerwień – której głównym zadaniem jest zwrócenie uwagi, pobudzenie do działania, inspirowanie. Czerwień w połączeniu z mocną typografią oraz emocjami wyrażonymi na key visualu stanowią o sile przekazu marki

Przeciwwagą do tej mocnej mieszanki jest kolor wspierający – delikatny róż – barwa radosna, kojarzony z kobiecością i opieką, którego zadaniem jest uspokojenie komunikacji.





Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo
Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logov

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo
Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo
Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo
Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo






Ikony i ilustracje

Opracowaliśmy również indywidualny system ikon i ilustracji. Wszystkie one posiadają prostą, liniową i minimalistyczną formę. Posiadają także wypełnienie jednym z kolorów marki FEDERA – po to, aby wzmocnić przekaz graficzny i zwrócić uwagę na szczegóły.







Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo






Offline i Online

Nowy system identyfikacji wizualnej i strategia komunikacji zostały zaprojektowane tak, aby dobrze funkcjonowały zarówno w offlinie, jak i przestrzeni digitalowej. Zwłaszcza w kanałach Social Media, które są jednym z głównych punktów styku Fundacji z grupami docelowymi.







Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo

Lotna dla marki Federa - tożsamość wizualna, rebranding, strategia komunikacji, logo


Zespół:

Tożsamość wizualna – Michał Wyszyński
Strategia komunikacji – Piotr Flis i Piotr Mateńko
Nadzór kreatywny – Piotr Flis i Anita Kamila Sochacka

Zakres prac:

Research
Audyt marki
Rebranding
Strategia komunikacji
Tożsamość wizualna


Spodobał Ci się ten projekt?

Może porozmawiamy? Zapraszamy na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu

Napisz do nas

Share: