Spodobał Ci się ten projekt?
Może porozmawiamy? Zapraszamy na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu
Tożsamość wizualna
i strategia komunikacji
marki FEDERA
FEDERA to jedna z największych i najstarszych organizacji pozarządowych w Polsce. Od ponad 30 lat Fundacja działa na rzecz praw człowieka, ze szczególnym uwzględnieniem praw zdrowotnych i reprodukcyjnych kobiet.
W skład FEDERY wchodzi Grupa Ponton – która zajmuje się edukacją seksualną wśród uczniów i studentów, Wielka Koalicja za Równością i Wyborem – inicjatywa zrzeszająca ponad 100 organizacji pozarządowych i ruchów prokobiecych, a w jej ramach działają Telefony zaufania i dyżury interwencyjne, gdzie każdy potrzebujący uzyska pomoc z zakresu prawa – przede wszystkim medycznego i praw pacjenta – i dostać psychologiczne wsparcie.
„Nasz praca ewoluuje, zmieniają się problemy, tematy, którymi się zajmujemy, wiek osób, którym pomagamy. Zmienia się świat wokół nas. Uznałyśmy więc, że i my musimy się zmienić. Dostosować bardziej do oczekiwań młodszych oraz bardziej skupić na budowaniu naszego wizerunku”. – mówi Prezeska Zarządu Fundacji.
Po kilku intensywnych spotkaniach warsztatowych, dogłębnej analizie działań konkurencji i oczekiwań grupy docelowej, wyznaczyliśmy główne cele marki, a następnie opracowaliśmy nową tożsamość wizualną oraz strategię komunikacji.
FEDERA to idea, wartości i realna pomoc. Działa wszędzie tam, gdzie jest potrzebna. W szpitalach, gabinetach lekarskich, na salach sądowych, w studiach telewizyjnych oraz w salach konferencyjnych na całym świecie. Komunikację marki musieliśmy pokazać w taki sposób, aby przekaz dotarł do szerokiej i różnorodnej grupy docelowej i aby został właściwie zrozumiany.
Nowy znak marki FEDERA
Idea i wygląd nowego logo FEDERA zostały oparte na połączeniu charakterystycznych dla marki motywów – symbolu kobiety oraz symbolu oznaczającego pomoc, również medyczną.
Z połączenia tych idei powstała charakterystyczna litera F – która stosowana będzie także jako skrócony znak Fundacji FEDERA.
Całość utrzymana została w minimalistycznym charakterze i zastąpiła dotychczasowe logo – żeńską sylwetkę i kolor fioletowy.
Projekt, oparty na 3 głównych kolorach, zapewnia większą uniwersalność i elastyczność projektową. Doskonale sprawdzi się zarówno w kanałach online’u, jak i offline.
Esencja marki:
FEDERA to fundacja, która walczy o równe i sprawiedliwe prawa do decydowania o swoim ciele i zdrowiu seksualnym oraz dostęp do informacji i usług związanych z antykoncepcją, aborcją, ciążą oraz porodem.
FEDERA to:
Mędrzec:
Inteligentny, z ekspercką wiedzą, dokładny i dzielący się doświadczeniem i trafnymi poradami.
Opiekun:
Empatyczny, oferujący opiekę tym, którzy są wokoło, zapobiegający zagrożeniom i niekorzystnym sytuacjom.
Tożsamość wizualna
Tożsamość wizualną zaprojektowaliśmy tak, aby zapewnić elastyczność i swobodę działania oraz umożliwić sprawną pracę z nowym wizerunkiem nie tylko projektantom.
Główną rolę w tożsamości wizualnej i werbalnej Fundacji ma odgrywać człowiek. Ludzkie emocje, ludzkie problemy, działania, marzenia i codzienność. Sukcesy i porażki.
Właśnie tymi, ludzkimi sprawami zajmuje się FEDERA i to one będą głównym elementem przekazu marki.
Główny kolor marki to mocna czerwień – której głównym zadaniem jest zwrócenie uwagi, pobudzenie do działania, inspirowanie. Czerwień w połączeniu z mocną typografią oraz emocjami wyrażonymi na key visualu stanowią o sile przekazu marki
Przeciwwagą do tej mocnej mieszanki jest kolor wspierający – delikatny róż – barwa radosna, kojarzony z kobiecością i opieką, którego zadaniem jest uspokojenie komunikacji.
Ikony i ilustracje
Opracowaliśmy również indywidualny system ikon i ilustracji. Wszystkie one posiadają prostą, liniową i minimalistyczną formę. Posiadają także wypełnienie jednym z kolorów marki FEDERA – po to, aby wzmocnić przekaz graficzny i zwrócić uwagę na szczegóły.
Offline i Online
Nowy system identyfikacji wizualnej i strategia komunikacji zostały zaprojektowane tak, aby dobrze funkcjonowały zarówno w offlinie, jak i przestrzeni digitalowej. Zwłaszcza w kanałach Social Media, które są jednym z głównych punktów styku Fundacji z grupami docelowymi.
Zespół:
Tożsamość wizualna – Michał Wyszyński
Strategia komunikacji – Piotr Flis i Piotr Mateńko
Nadzór kreatywny – Piotr Flis i Anita Kamila Sochacka
Zakres prac:
Research
Audyt marki
Rebranding
Strategia komunikacji
Tożsamość wizualna
