Chcesz dowiedziec się więcej o identyfikacji wizualnej Twojej marki?
Pogadajmy! Umów się na krótką konsultację. Kliknij na poniższy przycisk lub napisz bezpośrednio na: lotna@lotna.eu
Identyfikacja wizualna marki
Na identyfikację wizualną marki składa się swoisty zestaw instrumentów, który pozwala najpierw markę zinterpretować, by następnie ją właściwie zaprezentować. Marka powinna dać się dotknąć, być zauważalna, kojarzona, zapamiętywalna. Na drodze do opracowania wizualnej identyfikacji należy wyselekcjonować jej wartości i poddać je kreatywnej obróbce, by móc w sposób unikatowy przedstawić je w formie graficznych znaków, symboli, czy typografii.
Agencję brandingową Lotna powołaliśmy do życia właśnie po to, by opowiadać historię marki, przedstawiać jej niepowtarzalną charakterystykę, budować jej wiarygodny wizerunek i zaufanie, umożliwiać pełne wykorzystanie potencjału firmy poprzez jej wizualną identyfikację.
Identyfikacja wizualna marki – dlaczego jest tak istotna w rozwoju biznesu?
Przemyślana, odzwierciedlająca wartości marki i spełniająca oczekiwania klientów identyfikacja wizualna ma zagwarantować konkurencyjną przewagę. Powinna być wyrazista, ale też zawsze pozostająca w zgodzie z charakterystyką firmy. Za pomocą perfekcyjnie zaprojektowanych znaków, symboli, typografii, sygnatur ma angażować potencjalnych klientów, umożliwić odbiorcom identyfikowanie się z wartościami marki. Celem wypracowania identyfikacji wizualnej firmy jest też zapewnienie odbiorców, że jakość usług, czy oferowanych przez nią produktów prezentuje najwyższy poziom.
Jakie funkcje pełni identyfikacja wizualna firmy?
Jednym z kluczowych zadań, które ma spełniać identyfikacja wizualna marki, jest tworzenie swego rodzaju siatki skojarzeń, które mają ją prowadzić do klientów i odwrotnie. Marka powinna być więc dostrzegalna, rozpoznawalna i charakterystyczna, by mogła optymalnie skutecznie docierać i zapadać w pamięć odbiorców.
Klienci, stykając się z marką oceniają ją błyskawicznie, wyrabiając sobie na jej temat pozytywną lub negatywną opinię w oparciu o wrażenia, jakie na nich pozostawia. Nieintuicyjna strona internetowa, niechlujny design, logo, typografia i inne elementy graficznie nienawiązujące do obecnych trendów, etc. odbiją się negatywnie na wizerunku marki. Wiąże się to bezpośrednio z dość wysokim biznesowym ryzykiem. Brak przemyślanej identyfikacji wizualnej firmy będzie w konsekwencji rzutował na jej skuteczność, konkurencyjność, osiągane obroty. Odbiorcy, którzy pierwszy raz zetkną się z marką, która nie dba o swój wizerunek, w zdecydowanej przewadze zrezygnują z podjęcia jakiejkolwiek współpracy. Dlaczego? Jakość prezentacji marki wprost przekłada się na skojarzenia odnoszące się do jakości świadczonych usług, oferowanego produktu czy obsługi.
Jakie elementy składają się na system identyfikacji wizualnej marki?
Identyfikacja wizualna marki wyrażona jest przez zbiór elementów, które składają się na cały system. Opisuje się go w formie księgi identyfikacji, która zawiera także tzw. brand book, czyli swego rodzaju instrukcję obsługi. Zawarte są w nim wszelkie informacje dotyczące prawidłowego używania znaków, a także odpowiednie przykłady zarówno jego poprawnego, jak i niepoprawnego wykorzystania. Jakie elementy składają się na system identyfikacji wizualnej marki:
- logo – a także wszelkiego rodzaju sygnatury i znaki,
- kolorystyka tożsama z wartościami firmy oraz typografia zarówno podstawowa, jak i uzupełniająca,
- akcydensy – składają się na nie wizytówki, teczki, papier firmowy, koperty, etc.,
- materiały reklamowe i marketingowe – wszelkiego rodzaju plakaty, foldery, ulotki czy broszury,
- media cyfrowe i społecznościowe – profile firmowe w adekwatnych dla niej mediach społecznościowych, nowoczesna strona internetowa, wykorzystująca najnowsze trendy i technologie,
- prezentacje i oferty – cyfrowe, a także drukowane do użytku wewnątrz oraz na zewnątrz firmy,
- opakowania – odpowiednio obrandowane etykiety, kartony, torby,
- gadżety firmowe – długopisy, kubki, czapki czy koszulki,
- dress code pracowników, cały design siedziby i otoczenia firmy spójny z zaprojektowaną identyfikacją wizualną marki,
- materiały wystawiennicze – będą to bannery, standy, czy stoiska.
