Nowa identyfikacja McDonald’s – nasz komentarz

McDonald’s postanowił odświeżyć swój wizerunek. W ramach tego, wprowadzona została nowa identyfikacja dla opakowań stosowanych w lokalach fast foodowego giganta. Jak mówi marka, nowy wygląd opiera się na większym minimalizmie oraz czytelności samych opakowań – te mają jeszcze lepiej przedstawiać ofertę produktową. Zmiany wprowadzono już w lokalach w Australii i Nowej Zelandii, a w przeciągu najbliższych dwóch lat mają być zaimplementowane na pozostałych rynkach. Nowym propozycjom przyjrzeli się pracownicy naszego działu kreacji.

Wyraźne jest, jak sama marka przedstawiła, uproszczenie designu, który niedługo ma być obowiązującym dla lokali na całym świecie.

– Wszystko zostało uproszczone – zgodnie z modą na minimalizm panującą w świecie projektowym – jednak wydaje mi się, że to uproszczenie poszło za daleko – mówi Katarzyna Łoboda-Karki. – Okrojenie z wielu elementów graficznych sprawiło, że opakowania nie wyglądają tak „smacznie” i „energetycznie” jak poprzednie. Typografia została pozbawiona charakteru, tak samo jak całość projektów, co jest dość nietypowe dla marki, która zawsze mogła się czymś wyróżnić – dodaje.

Podobne zdanie ma również Paulina Troszczyńska – zajmująca się w Lotnej grafiką i animacja: Poprzednie projekty były mocno typograficzne, oddawały klimat miejskiego, ulicznego jedzenia. Po zmianach opakowania stały się jakby bardziej dziecinne – wszystko za sprawą nowych ilustracji i symboli użytych w nowej identyfikacji. Na pewno jednak trzeba oddać marce to, że teraz wszystkie opakowania są czytelniejsze – bardziej niż te, które obowiązywały do tej pory – puentuje.

Na aspekt czytelności wskazuje również Michał Wyszyński, który zauważa inne podejście marki McDonald’s od tego, które zastosowała konkurencja.

– W przeciwieństwie do Burger Kinga, brand spod złotych łuków poszedł w kierunku uproszczenia wszystkiego do absolutnego minimum. Ma to przełożenie na zwiększoną czytelność – konsument, który weźmie do ręki opakowania, będzie dokładnie wiedział, co znajduje się w środku. Jednak czy to się sprawdzi? Czas pokaże.

Optymistycznie nie jest nastawiona Aleksandra Luboch, która uproszczenie uważa za błąd.

– Minimalistyczna moda minimalistyczną modą, ale tutaj zostało to zmaksymalizowane aż do przesady. W nowej identyfikacji zabrakło tej energii, którą cechowała się marka. Oczywiście, komunikacja i design są teraz bardziej czytelne, jednak wszystko to odbyło się zbyt dużym kosztem.

Podążanie za światowymi trendami w grafice i projektowaniu jest bardzo ważne – marki w końcu muszą wiedzieć, co w designerskiej trawie piszczy. Jednak czasem, jak się okazuje, można odrobinę przedobrzyć. A Wy? Co sądzicie o zmianach u fast foodowego lidera? Zapraszamy do dyskusji na ten temat na nasze profile w social mediach.

Agencja Lotna, w ramach rocznej współpracy z FRSE, była odpowiedzialna za całościową komunikację reklamową i informacyjną kongresu „Dobry Zawód”, który odbył się na początku kwietnia, we wrocławskiej Hali Stulecia.

Wydarzenie organizowała Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji (FRSE) oraz Ministerstwo Edukacji Narodowej. Wzięło w nim udział ok. 1000 osób reprezentujących szkolnictwo i samorządy w Polsce. Na kongresie poruszono tematy zmian szkolnictwa branżowego i technicznego oraz nowy System Informacji Oświatowej.

Agencja przygotowała projekty sceny, na której odbywała się główna część kongresu, oprawę 16 stoisk wybranych szkół branżowych i zawodowych z całej Polski, ekrany informacyjne oraz wiele innych materiałów wspierających. W czasie przerw między każdym punktem kongresu, uczestnikom wydarzenia towarzyszyła animacja przygotowana przez agencję.

Oprawa wizualna kongresu „Dobry zawód” to dopiero początek rocznej współpracy Lotna z Fundacją Rozwoju Systemu Edukacji (FRSE).

Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa (KOWR) – wcześniej ARR (Agencja Rozwoju Rolnictwa) – kontynuuje kampanię promującą Polskę na arenie światowej. W ramach kampanii prowadzone są działania mające na celu podniesienie świadomości o wysokiej jakości polskich produktów rolno-spożywczych. Drugi rok z rzędu agencja Lotna odpowiada za oprawę graficzną oraz przygotowanie materiałów w różnych wersjach językowych.

Zadaniem kampanii jest zachęcenie konsumentów do poszukiwania i kupowania polskich produktów regionalnych. W tym celu uruchomiono darmową aplikację mobilną oraz stronę internetową, na których można wyszukać wiele produktów lub zainspirować się przepisem na narodową potrawę. Kampania przybliża polskie bogactwo kulinarne z wielu regionów naszego kraju i jest zakrojona na szeroką skalę.

KOWR w ramach działań promocyjnych na rynkach zagranicznych przygotował książkę o tradycjach polskiej kuchni. Część merytoryczna powstała we współpracy ze znanymi kucharzami, natomiast za część kreatywną przedsięwzięcia odpowiada agencja Lotna.

Aby realizować misje międzynarodowe książka powstała w aż czterech wersjach językowych: polskiej, angielskiej, rosyjskiej oraz chińskiej.

W książce znajdziemy zarys historyczny polskiej kuchni, ciekawostki oraz poznamy też sukcesy młodych, polskich kucharzy na arenie międzynarodowej. Najważniejszym elementem publikacji są przepisy na polskie potrawy, niektóre w wersji uwspółcześnionej. Ale każdy z nich gwarantuje prawdziwą ucztę dla podniebienia.

Polska naprawdę dobrze smakuje!