Nowa identyfikacja McDonald’s – nasz komentarz

McDonald’s postanowił odświeżyć swój wizerunek. W ramach tego, wprowadzona została nowa identyfikacja dla opakowań stosowanych w lokalach fast foodowego giganta. Jak mówi marka, nowy wygląd opiera się na większym minimalizmie oraz czytelności samych opakowań – te mają jeszcze lepiej przedstawiać ofertę produktową. Zmiany wprowadzono już w lokalach w Australii i Nowej Zelandii, a w przeciągu najbliższych dwóch lat mają być zaimplementowane na pozostałych rynkach. Nowym propozycjom przyjrzeli się pracownicy naszego działu kreacji.

Wyraźne jest, jak sama marka przedstawiła, uproszczenie designu, który niedługo ma być obowiązującym dla lokali na całym świecie.

– Wszystko zostało uproszczone – zgodnie z modą na minimalizm panującą w świecie projektowym – jednak wydaje mi się, że to uproszczenie poszło za daleko – mówi Katarzyna Łoboda-Karki. – Okrojenie z wielu elementów graficznych sprawiło, że opakowania nie wyglądają tak „smacznie” i „energetycznie” jak poprzednie. Typografia została pozbawiona charakteru, tak samo jak całość projektów, co jest dość nietypowe dla marki, która zawsze mogła się czymś wyróżnić – dodaje.

Podobne zdanie ma również Paulina Troszczyńska – zajmująca się w Lotnej grafiką i animacja: Poprzednie projekty były mocno typograficzne, oddawały klimat miejskiego, ulicznego jedzenia. Po zmianach opakowania stały się jakby bardziej dziecinne – wszystko za sprawą nowych ilustracji i symboli użytych w nowej identyfikacji. Na pewno jednak trzeba oddać marce to, że teraz wszystkie opakowania są czytelniejsze – bardziej niż te, które obowiązywały do tej pory – puentuje.

Na aspekt czytelności wskazuje również Michał Wyszyński, który zauważa inne podejście marki McDonald’s od tego, które zastosowała konkurencja.

– W przeciwieństwie do Burger Kinga, brand spod złotych łuków poszedł w kierunku uproszczenia wszystkiego do absolutnego minimum. Ma to przełożenie na zwiększoną czytelność – konsument, który weźmie do ręki opakowania, będzie dokładnie wiedział, co znajduje się w środku. Jednak czy to się sprawdzi? Czas pokaże.

Optymistycznie nie jest nastawiona Aleksandra Luboch, która uproszczenie uważa za błąd.

– Minimalistyczna moda minimalistyczną modą, ale tutaj zostało to zmaksymalizowane aż do przesady. W nowej identyfikacji zabrakło tej energii, którą cechowała się marka. Oczywiście, komunikacja i design są teraz bardziej czytelne, jednak wszystko to odbyło się zbyt dużym kosztem.

Podążanie za światowymi trendami w grafice i projektowaniu jest bardzo ważne – marki w końcu muszą wiedzieć, co w designerskiej trawie piszczy. Jednak czasem, jak się okazuje, można odrobinę przedobrzyć. A Wy? Co sądzicie o zmianach u fast foodowego lidera? Zapraszamy do dyskusji na ten temat na nasze profile w social mediach.

Agencja Lotna, w ramach rocznej współpracy z FRSE, była odpowiedzialna za całościową komunikację reklamową i informacyjną kongresu „Dobry Zawód”, który odbył się na początku kwietnia, we wrocławskiej Hali Stulecia.

Wydarzenie organizowała Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji (FRSE) oraz Ministerstwo Edukacji Narodowej. Wzięło w nim udział ok. 1000 osób reprezentujących szkolnictwo i samorządy w Polsce. Na kongresie poruszono tematy zmian szkolnictwa branżowego i technicznego oraz nowy System Informacji Oświatowej.

Agencja przygotowała projekty sceny, na której odbywała się główna część kongresu, oprawę 16 stoisk wybranych szkół branżowych i zawodowych z całej Polski, ekrany informacyjne oraz wiele innych materiałów wspierających. W czasie przerw między każdym punktem kongresu, uczestnikom wydarzenia towarzyszyła animacja przygotowana przez agencję.

Oprawa wizualna kongresu „Dobry zawód” to dopiero początek rocznej współpracy Lotna z Fundacją Rozwoju Systemu Edukacji (FRSE).

W 2017 roku rozpoczął się, pierwszy w Polsce, czteroletni Projekt „Ochrona rybołowa na wybranych obszarach SPA Natura 2000 w Polsce”. Agencja Lotna była odpowiedzialna za kompleksową realizację identyfikacji wizualnej Programu, razem z jej logotypem. Więcej informacji w poniższym artykule. Zapraszamy do lektury.

Agencja Lotna, w ramach współpracy z PARP oraz Ministerstwem Rozwoju, stworzyła identyfikacje wizualną Polski na Targi Nowoczesnych Technologii Hannover Messe 2017. Więcej informacji na ten temat w artykule pod poniższym linkiem. Zapraszamy do lektury.

W ostatnim czasie Instytut Żywienia i Żywności postanowił odświeżyć swoje logo oraz powołać Narodowe Centrum Edukacji Żywieniowej, jest więc to dobra okazja do przedstawienia jak cały projekt został zrealizowany.

Agencja Lotna, po wygraniu przetargu, była odpowiedzialna za zmianę identyfikacji IŻŻ oraz stworzenie nowej dla NCEŻ. Przy tym projekcie przepis na sukces to połączenie tradycji z nowoczesnością.

Propozycja logotypu od Lotna wygrała tym, że najbardziej odpowiadała teraźniejszym trendom, zachowując przy tym to co najważniejsze – węża i kłos w sygnecie. Pozostawiliśmy też zielony kolor (decydując się na inny odcień), który jest nie tylko znakiem rozpoznawczym Instytutu, ale również kojarzy się z naturą, zdrowiem i równowagą, czyli kwintesencją Instytutu Żywienia i Żywności.

Logotyp Narodowego Centrum Edukacji Żywieniowej ma ten sam sygnet. Zespół graficzny Lotna zdecydował się na zastosowanie koloru pomarańczowego, który użyty został dla podkreślenia energii, apetytu, zdrowia i dbania o siebie – głównych celów Centrum.

Zaprojektowane przez nas obydwa logotypy są ze sobą powiązane, ale mogą też funkcjonować niezależnie i wciąż kojarzyć się z Instytutem Żywienia i Żywności.

Nowe logo to tylko początek. Zespół Lotna w ramach dalszej współpracy z Klientem stworzył Podręcznik Identyfikacji Wizualnej IŻŻ, który nadaje ton wszystkim działaniom reklamowym Instytutu oraz NCEŻ. Wszystkie kolejne działania marketingowe bazują na naszych materiałach. W oparciu o te wytyczne powstały: prezentacja multimedialna, papier firmowy, wizytówki, koperty, notesy, teczki i wiele innych. Wszystko dopasowane do panujących trendów i nowoczesny wygląd. Stawiamy na nowoczesność, świeżość i energię!