Projekty linii opakowań Morskie Opowieści
Projekty linii opakowań
Morskie Opowieści
Firma SEKO działa na polskim rynku nieprzerwanie od 1992 roku. To marka przywiązana do tradycji i oryginalnych receptur, która jednak nieustannie poszukuje nowych kierunków rozwoju, innowacji i kolejnych rynkowych wyzwań. Obecnie SEKO dostarcza na rynek najszerszy wachlarz produktów marynowanych i solonych.
Agencja kreatywna i brandingowa Lotna miała przyjemność opracować serię produktów z linii Morskie Opowieści.
Projekt rozpoczął się od opracowania Brand Hero, który jako symbol nawiązujący do tradycji nadał kierunek dalszym pracom.
„Postawiliśmy na charakterystyczną postać rybaka – wilka morskiego. Chcieliśmy tym samym „zabrać” konsumenta w morską podróż poprzez krainę smaków, w której wspólnie, z naszym bohaterem, mogliby snuć Morskie Opowieści”.
Etykiety przypominają stare mapy, które nadają wyjątkowego i głębszego charakteru opakowaniom. Ważnym jej elementem jest dolna apla zaprojektowana na kształt fali, a która to, w zależności od konkretnego smaku, posiada różne odsłony kolorystyczne.
„Zależało nam na czytelności komunikatów, dlatego wykorzystaliśmy w projekcie proste i przyjazne w odbiorze fonty. Wszystko opiera się na odręcznym charakterze pisma, dzięki czemu unikatowość receptur i smaku wybija się na pierwszy plan”.
Oprócz etykiet, przygotowała również materiały promujące nową linię produktową – do wykorzystania zarówno w komunikacji offline jak i online.
Zespół:
Branding i projekty opakowań – Urszula Malyszko
Nadzór kreatywny – Sylwia Dudzińska
Zakres prac:
Research
Branding
Packaging
Materiały wizerunkowe
Tożsamość wizualna
i strategia komunikacji
marki LECHAR
Lechar to rodzinna firma, która powstała w 1990 roku. Przez ponad 30 lat dzałalności firma stała się liderem w zakresie dostaw asortymentu z branży instalacyjno-sanitarnej.
Aby wesprzeć dalszy rozwój, wzmocnić swoją rozpoznawalność oraz uporządkować wizerunek, zarząd firmy podjął decyzję o przeprowadzeniu gruntownego rebrandingu marki.
Agencja kreatywna i brandingowa Lotna została wybrana do realizacji tego zadania. Wyzwanie podjęliśmy się go z wielką przyjemnością.
Lechar działa w branży technicznej, fachowej. Choć prowadzona jest obecnie przez dwie energiczne i pełne pasji kobiety, specyfika działalności jaką firma prowadzi oraz rynku, na którym działa wymagała od nas mocnych, męskich i oszczędnych w formie elementów.
W oparciu o te założenia stworzyliśmy znak, opracowaliśmy zasady komunikacji z otoczeniem marki oraz stworzyliśmy kompleksową tożsamość marki.
Klient zyskał: uporządkowaną wizualnie i werbalnie markę wyróżniającą się na tle konkurencji; szablony wszystkich materiałów informacyjnych oraz reklamowych, które mogą być potrzebne marce w komunikacji z jej rynkowym otoczeniem. Wszelkie zasady i wytyczne zebraliśmy w rozbudowaną i przejrzystą Księgę Marki.
Głównymi inspiracjami do opracowania znaku były:
– kształt rączki zaworu kulowego
– kąty zaczerpnięte z kształtu nakrętek
Kolor niebieski wzorowany był na barwie poziomej rączki zaworu dystrybuowanego przez Lechar.
LECHAR jest stabilnym i profesjonalnym partnerem, na którego może liczyć każdy fachowiec z branży instalacyjno-sanitarnej oraz gazowej.
Big Idea Marki
Lechar to specjalista. Służymy fachową radą oraz ekspercką wiedzą. W asortymencie marki, znajdują się wszystkie elementy potrzebne do połączenia instalacji w sposób trwały i niezawodny.
Lechar to nie tylko nazwa, ale przede wszystkim zespół ludzi, którzy posiadają wieloletnie doświadczenie w branży instalacyjnej.
Firma sięga po doskonałe rozwiązania, proponując Klientom najlepsze produkty.
Lechar to twórca, innowator, wynalazca, busola innowacji. Marka nie chce tylko być na rynku. Chce go tworzyć i wskazywać kierunek, w którym ma podążać cała branża.
Te najważniejsze cechy marki, jej Big Ideę oraz cele jakie Lechar przed sobą stawia zamknęliśmy w haśle przewodnim maki.
Tożsamość wizualna
Podobnie jak znak marki, jej tożsamość oparliśmy o ostre wyraźnie kąty i elementy graficzne.
We wszystkich materiałach wprowadziliśmy wyraźny podział na część wizualną oraz część merytoryczną, których elementem łączącym jest zawsze znak marki Lechar.
Na polu graficznym można umieszczać zdjęcia, treści, dane, może być też wypełnione aplą kolorystyczną lub zdjęciem. Całość można w sposób elastyczny dostosować do potrzeb komunikacji oraz rodzaju materiału.
Sposób komunikacji marki podzieliliśmy na działy tematyczne, z których każdy zyskał swój kod kolorystyczny. Zabieg ten ułatwi nawigowanie po ofercie marki oraz dostosowanie jej do konkretnej grupy odbiorców.
Opracowany przez nas system jest charakterystyczny i bardzo elastyczny. Pozwala Klientowi na swobodną i samodzielną pracę z wszelkimi opracowanymi materiałami.
Zespół:
Tożsamość wizualna – Michał Wyszyński
Strategia komunikacji – Piotr Flis i Piotr Mateńko
Nadzór kreatywny – Piotr Flis i Anita Kamila Sochacka
Zakres prac:
Research
Audyt marki
Rebranding
Strategia komunikacji
Tożsamość wizualna
Kampania informacyjna
skierowana do kierowców
Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie prowadzi szeroko zakrojoną kampanię, której celem jest poprawa bezpieczeństwa na drogach. Za kreację odpowiedzialna jest agencja kreatywno-brandingowa Lotna.
Celem kampanii jest przede wszystkim podniesienie świadomości kierowców na temat czekających na nich zagrożeń drogowych, podniesienie świadomości, a przez to zmiana nawyków, a docelowo poprawa bezpieczeństwa na drogach.
Kampania koncentruje się na 5 najczęstszych przyczynach wypadków i kolizji na naszych drogach: nadmierna prędkość, pierwszeństwo pieszego na pasach, nieodpowiednia widoczność, niewłaściwe oświetlenie w aucie oraz brak odpowiedniej odległości pomiędzy pojazdami.
Idea kampanii
Kampania informacyjna dla kierowców składa się z 5 odsłon. Każda z nich to scenka obrazująca zwykłe zdarzenie drogowe, które może przydarzyć się każdemu, kto wsiada za kółko. Jednak każdej z tych sytuacji można było uniknąć. Wystarczyła odpowiednia reakcja lub wcześniejsze przygotowanie pojazdu do drogi.
Oddzielne layouty połączone są prostymi i mocnymi hasłami, które odnoszą się bezpośrednio do nas, użytkowników ulic.
Kierowca – bohater naszej opowieści – staje przed niebezpieczną sytuacją, ponieważ nie zadbał o bezpieczeństwo, podjął złą decyzję lub zignorował ryzyko.
Obrazem pokazujemy efekt. Słowem rozwiązanie, które pomogłoby kierowcy uniknąć nieprzyjemnego i potencjalnie bardzo niebezpiecznego zdarzenia.
Całość przekazu ma zwrócić uwagę kierowców, skłonić do refleksji oraz analizy swoich nawyków. Wielu sytuacji na drodze nie da się uniknąć lub przewidzieć, na wiele jednak wpływ ma kierujący pojazdem. Jego przygotowanie, stan auta, czy też „zdjęcie nogi z gazu” w odpowiednim momencie mogą znacznie poprawić bezpieczeństwo na naszych drogach.
Kampania informacyjna dla kierowców prowadzona będzie w Internecie oraz na nośnikach OOH w lutym oraz kwietniu 2024.
Zespół:
Idea kreatywna
– Ulka Małyszko, Piotr Flis, Michał Wyszyński
Realizacja graficzna – Michał Wyszyński, Ulka Małyszko
Client service – Sylwia Dudzińska
Zakres prac:
Koncepcja kreatywna
Key Visual
Materiały reklamowe
Kampania społeczna Wielkiej Koalicji
za Równością i Wyborem
Z uwagi na zbliżające się w Polsce wybory, Wielka Koalicja za Równością i Wyborem przy wsparciu Fundacji Batorego zwróciła się do agencji Lotna z prośbą o opracowanie koncepcji kampanii społecznej zwracającej uwagę opinii społecznej na Prawa Kobiet oraz zachęcającej do udziału w wyborach wszystkich, dla których te sprawy są ważne.
Prawa Kobiet, zwłaszcza prawa reprodukcyjne i wolność decydowania kobiety o własnym ciele, są w Polsce od lat przedmiotem politycznego i społecznego sporu. Swoboda dostępu do edukacji seksualnej, antykoncepcji, in vitro itp. jest, na tle innych Państwo europejskich, bardzo ograniczona.
W kampanii zwróciliśmy uwagę na 5 podstawowych problemów:
Główny przekaz musiał być prosty, mocny i zwracający uwagę. Główne hasło oraz całą ideę kampanii oparliśmy o ocenzurowane przekleństwo, które powstało z pierwszych liter nazwy Koalicji – WK_RW.
Na potrzeby Kampanii opracowaliśmy nową tożsamość wizualną Koalicji. Całość oparliśmy o mocne wyraziste kolory, liternictwo oraz elementy graficzne.
Kampanię podzieliliśmy na dwa etapy, których elementem spajającym jest pytanie „Bierze Cię WK_RW?”
W pierwszym etapie skupiliśmy się na emocjach wynikających z codziennych problemów i sytuacji prawnej związanych z prawami kobiet i brakiem dostępu do antykoncepcji, edukacji seksualnej itp. Głównym działania oparte są o 8 key visuali.
Drugi etap to aktywizacja społeczeństwa, które swoje niezadowolenie lub ogólną chęć zmiany mogą przekuć w czyn. Wzywamy w nim do działania wszystkich, którym bliskie są hasła prezentowane w pierwszym etapie kampanii. Zachęcamy wszystkich, by swoje poglądy przekuli w czyn i wzięli udział w październikowych wyborach.
Kampania realizowana jest w kanałach offline oraz online. Główny nacisk w kanale digitalowym położyliśmy na media społecznościowe. Kampania przeprowadzona została na Instagramie i Tik Toku organizacji WKRW. To właśnie w tych miejscach mieliśmy najlepszy i naturalny dostęp do grupy docelowej złożonej z przedstawicieli pokolenia Y i Z.
Główną część tworzonego contentu tworzyły animacje jak i kreacje nawiązujące do świata memów i wykorzystujące aktualne trendy na IG i Tik Toku.
Zespół:
Idea kreatywna i strategia – Piotr Flis
Strategia contentowa – Piotr Mateńko
Realizacja graficzna – Michał Wyszyński, Ulka Małyszko, Anna Woroniecka
Zakres prac:
Idea kreatywna
Strategia komunikacji
Digital
Print
Tożsamość wizualna
i strategia komunikacji
marki FEDERA
FEDERA to jedna z największych i najstarszych organizacji pozarządowych w Polsce. Od ponad 30 lat Fundacja działa na rzecz praw człowieka, ze szczególnym uwzględnieniem praw zdrowotnych i reprodukcyjnych kobiet.
W skład FEDERY wchodzi Grupa Ponton – która zajmuje się edukacją seksualną wśród uczniów i studentów, Wielka Koalicja za Równością i Wyborem – inicjatywa zrzeszająca ponad 100 organizacji pozarządowych i ruchów prokobiecych, a w jej ramach działają Telefony zaufania i dyżury interwencyjne, gdzie każdy potrzebujący uzyska pomoc z zakresu prawa – przede wszystkim medycznego i praw pacjenta – i dostać psychologiczne wsparcie.
„Nasz praca ewoluuje, zmieniają się problemy, tematy, którymi się zajmujemy, wiek osób, którym pomagamy. Zmienia się świat wokół nas. Uznałyśmy więc, że i my musimy się zmienić. Dostosować bardziej do oczekiwań młodszych oraz bardziej skupić na budowaniu naszego wizerunku”. – mówi Prezeska Zarządu Fundacji.
Po kilku intensywnych spotkaniach warsztatowych, dogłębnej analizie działań konkurencji i oczekiwań grupy docelowej, wyznaczyliśmy główne cele marki, a następnie opracowaliśmy nową tożsamość wizualną oraz strategię komunikacji.
FEDERA to idea, wartości i realna pomoc. Działa wszędzie tam, gdzie jest potrzebna. W szpitalach, gabinetach lekarskich, na salach sądowych, w studiach telewizyjnych oraz w salach konferencyjnych na całym świecie. Komunikację marki musieliśmy pokazać w taki sposób, aby przekaz dotarł do szerokiej i różnorodnej grupy docelowej i aby został właściwie zrozumiany.
Nowy znak marki FEDERA
Idea i wygląd nowego logo FEDERA zostały oparte na połączeniu charakterystycznych dla marki motywów – symbolu kobiety oraz symbolu oznaczającego pomoc, również medyczną.
Z połączenia tych idei powstała charakterystyczna litera F – która stosowana będzie także jako skrócony znak Fundacji FEDERA.
Całość utrzymana została w minimalistycznym charakterze i zastąpiła dotychczasowe logo – żeńską sylwetkę i kolor fioletowy.
Projekt, oparty na 3 głównych kolorach, zapewnia większą uniwersalność i elastyczność projektową. Doskonale sprawdzi się zarówno w kanałach online’u, jak i offline.
Esencja marki:
FEDERA to fundacja, która walczy o równe i sprawiedliwe prawa do decydowania o swoim ciele i zdrowiu seksualnym oraz dostęp do informacji i usług związanych z antykoncepcją, aborcją, ciążą oraz porodem.
FEDERA to:
Mędrzec:
Inteligentny, z ekspercką wiedzą, dokładny i dzielący się doświadczeniem i trafnymi poradami.
Opiekun:
Empatyczny, oferujący opiekę tym, którzy są wokoło, zapobiegający zagrożeniom i niekorzystnym sytuacjom.
Tożsamość wizualna
Tożsamość wizualną zaprojektowaliśmy tak, aby zapewnić elastyczność i swobodę działania oraz umożliwić sprawną pracę z nowym wizerunkiem nie tylko projektantom.
Główną rolę w tożsamości wizualnej i werbalnej Fundacji ma odgrywać człowiek. Ludzkie emocje, ludzkie problemy, działania, marzenia i codzienność. Sukcesy i porażki.
Właśnie tymi, ludzkimi sprawami zajmuje się FEDERA i to one będą głównym elementem przekazu marki.
Główny kolor marki to mocna czerwień – której głównym zadaniem jest zwrócenie uwagi, pobudzenie do działania, inspirowanie. Czerwień w połączeniu z mocną typografią oraz emocjami wyrażonymi na key visualu stanowią o sile przekazu marki
Przeciwwagą do tej mocnej mieszanki jest kolor wspierający – delikatny róż – barwa radosna, kojarzony z kobiecością i opieką, którego zadaniem jest uspokojenie komunikacji.
Ikony i ilustracje
Opracowaliśmy również indywidualny system ikon i ilustracji. Wszystkie one posiadają prostą, liniową i minimalistyczną formę. Posiadają także wypełnienie jednym z kolorów marki FEDERA – po to, aby wzmocnić przekaz graficzny i zwrócić uwagę na szczegóły.
Offline i Online
Nowy system identyfikacji wizualnej i strategia komunikacji zostały zaprojektowane tak, aby dobrze funkcjonowały zarówno w offlinie, jak i przestrzeni digitalowej. Zwłaszcza w kanałach Social Media, które są jednym z głównych punktów styku Fundacji z grupami docelowymi.
Zespół:
Tożsamość wizualna – Michał Wyszyński
Strategia komunikacji – Piotr Flis i Piotr Mateńko
Nadzór kreatywny – Piotr Flis i Anita Kamila Sochacka
Zakres prac:
Research
Audyt marki
Rebranding
Strategia komunikacji
Tożsamość wizualna
Obsługa marki
Buderus
Buderus to jeden z największych na świecie producentów urządzeń i techniki grzewczej. Od 2002 roku firma jest częścią struktur Bosch Termotechnik GmbH, największego w Europie producenta systemów grzewczych.
Agencja kreatywna i brandingowa Lotna ma przyjemność świadczyć usługi dla marki Buderus od 2013 roku. W ramach współpracy z marką jesteśmy odpowiedzialni za projektowanie materiałów informacyjnych, reklamowych i wizerunkowych.
W Lotna prowadzimy nadzór nad zgodnością opracowywanych materiałów z międzynarodową Księgą Marki. Dbamy o jakość, detale i jednolitość opracowywanych materiałów.
Duża część sprzedaży produktów marki, realizowana jest poprzez Autoryzowanych Przedstawicieli.
Aby ułatwić im pracę oraz zadbać o jednolitość brandu we wszystkich punktach styku z konsumentem, opracowaliśmy Brandbook dla Autoryzowanych Przedstawicieli marki, w którym zebrane zostały wszystkie kluczowe zasady i reguły komunikacji wizualnej i werbalnej.
W ciągu wieloletniej pracy udało nam się zrealizować szereg materiałów reklamowych, informacyjnych oraz technicznych tj:
– 20 katalogów
– 60 ulotek
– 6 cenników aktualizowanych co rok
– teczki
– rollupy
– plakaty
– ścianki wystawiennicze
– banery reklamowe
– billboardy
– oklejenia pojazdów
– stoiska
– gadżety reklamowe
– 4 brandbooki
– ikony
– zdjęcia produktowe i lifestylowe
– opakowania
– kreacje do Google Ads i Medta Ads
– kampanie prasowe
Zespół:
Obsługa – Anita Kamila Sochaka i Piotr Flis
Realizacja – Zespół kreatywny i DTP
Zakres prac:
Kampanie reklamowe
Foldery
Katalogi
Cenniki
Ikonografia
Księgi Znaku
OOH
Digital
Projekty opakowań dla kosmetyków
Receptury Zielarki
Receptury Zielarki to nowość na polskim rynku kosmetycznym wprowadzona przez wiodącego dystrybutora – firmę Eurus. Stworzyliśmy dla marki projekty obejmujące logotyp, opakowania aż 20 produktów oraz towarzyszącą im brand hero.
Butelki i etykiety
Stworzyliśmy projekty opakowań dla 20 produktów z 2 serii: Skarby Polne oraz Domowe Tradycje. Tłem, a zarazem elementem, który pierwszy przykuwa uwagę są ryciny przedstawiające pola, zioła i rośliny charakterystyczne dla wiejskiego i leśnego otoczenia.
Bogate w kolory, symbolizujący przyrodę i naturalny charakter produktów. Każde tło posiada dedykowane im ilustracje roślin.
W tła wpisane są centralnie ulokowane beżowe aple, w których umieszczono najważniejsze informacje: o linii kosmetyków, produkcie, jego zastosowaniu, składzie i rysunku, który symbolizuje ten ostatni element.
W projekcie uwzględniono również złocone ikony, które blaskiem dodatkowo zwracają na siebie uwagę konsumentów, a ponadto podkreślają najważniejsze cechy kosmetyku.
Dodatkowo, w złoceniach umieszczonych na bokach etykiet, podkreślono wysoki procent składników pochodzenia naturalnego, co jeszcze bardziej wzmacnia przekaz o naturalnym charakterze.
Kolejnym krokiem projektowym było zaprojektowanie logotypu. Jest on połączeniem trzech elementów – dłoni, moździerza i natury.
Pierwszy element, umieszczony w centralnym miejscu, pokazuje tradycję i wręcz rzemieślniczy charakter produktów. To podkreślenie tego, że kosmetyki powstają w oparciu o sprawdzone receptury, które wywodzą się z natury i tajemnej wiedzy o ziołach, a nie z bezosobowych, zimnych i sterylnych klimatów z laboratoriów kosmetycznych. Dłoń wpisana jest w okrąg zaczerpnięty z rantów moździerza – kolejnego symbolu tradycji i rękodzieła zielarsko-kosmetycznego.
Całość dopełnia symbol ziół i liści symbolizujących naturę i jej bliskość z człowiekiem. Logotyp został zaprojektowany w stylu nawiązującym do historycznych szyldów – ma się wrażenie, że projekt jest „malowany” na drewnie. Znak swoim stylem przypomina przedwojenne sklepy z kosmetykami i pomadami, w których jakość, tradycja i naturalność łączyły się ze sobą nierozerwalnie.
Brand Hero
Zielarka Agata
Znając wartości stojące za marką oraz mając już projekty butelek i logo, mogliśmy stworzyć projekt brand hero – postać, która będzie nie tylko uosobieniem poszczególnych produktów, ale też będzie reprezentować styl życia i obietnice, jakie marka składa. Tym samym powstała Zielarka Agata.
Mimo swojego wieku nadal zachowująca werwę i iskrę w swym spojrzeniu. Stale ciekawa świata i odkrywania nowych połączeń, których korzenie wywodzą się z tradycji i natury.
Zespół:
Tożsamość wizualna – Aleksandra Luboch
Nadzór kreatywny – Anita Kamila Sochacka i Sylwia Dudzińska
Zakres prac:
Projekty opakowań
Packaging
Tożsamość wizualna
Brand Hero
Golden Rose – branding
akcji promocyjnej „Baw się kolorami”
Golden Rose to jeden z czołowych producentów na rynku kosmetyków i produktów do makijażu. Od lat działa aktywnie w branży beauty. Marka stworzyła ostatnio kampanię promocyjną „Baw się kolorami” dla nowej serii kosmetyków kolorowych. Przygotowaliśmy graficzną odsłonę akcji influencerskiej i sprzedażowej – offline jak i w sieci.
W ramach prac stworzyliśmy boxy upominkowe, które zostały rozesłane do dziesiątek czołowych influencerek w branży beauty. Równolegle z akcją influencerską wystartowała kampania digitalowa, skupiona na social mediach marki. Na jej potrzeby stworzyliśmy szereg kreacji graficznych, które promowały akcję wizerunkową i sprzedażową kosmetyków.
Uzupełnieniem wszystkiego była akcja offline’owa – w setkach drogerii w Polsce. Zainstalowane zostały w nich materiały graficzne stworzone przez Lotną, które miały jedno zadanie: wybijać się spośród konkurencji i przyciągać uwagę klientek sklepów. Wyszło nam rewelacyjnie!
Zespół:
Kreacja graficzna: Urszula Małyszko, Aleksandra Luboch
Nadzór kreatywny: Sylwia Dudzińska
Branding dla nowej serii
kosmetyków Vis Plantis
&Loton Cosmetics
Vis Plantis to polska marka kosmetyków założona przez Elfa Pharm. Już od wielu lat dostarcza na rynek wysokiej jakości produkty przeznaczone do pielęgnacji włosów, twarzy i ciała. W ramach współpracy z Loton Cosmetics, marka stworzyła 4 nowe linie kosmetyków przeznaczonych do pielęgnacji włosów. We współpracy z marką stworzyliśmy kreatywne koncepcje na branding dla wszystkich opakowań, tworząc łącznie linię 20 etykiet.
Naszym celem było jak najlepsze wyeksponowanie charakterystyki produktów. Tym samym postawiliśmy na wyraźne i wpadające w oko zdjęcia składników, które były wykorzystane w 4 seriach produktowych do włosów:
- przetłuszczających z algami
- suchych i matowych z jedwabiem
- cienkich i osłabionych z olejem arganowym
- zniszczonych i łamliwych z kreatyną
Aby jak najlepiej przedstawić zastosowanie produktów, wykorzystaliśmy także kolorystyczne aple, na których umieściliśmy kluczowe informacje, stosując wyraźną typografię. Zwiększona czytelność i jasny układ pozwalają konsumentowi na szybkie zidentyfikowanie produktów i wybranie tych właściwych do jego potrzeb. Całość została uzupełniona o elementy uszlachetniające – m.in. metalizę odbijającą światło, dając interesujący i przyciągający spojrzenia efekt na półkach sklepowych.
Zespół:
Kreacja graficzna: Aleksandra Luboch
Nadzór kreatywny: Sylwia Dudzińska
Branding nowej linii
napojów gazowanych
marki Hellena
Dla marki Hellena – jednej z największych na polskim rynku napojów – stworzyliśmy branding nowej linii napojów gazowanych, składającej się z trzech wariantów smakowych – Orange, Lemon i Citrus Mix. Wszystkie wersje zyskały unikalną, owocową etykietę z wykorzystaniem charakterystycznego dla marki oranżadowego kapsla. Nowości promowane są hasłem „Autentycznie cytrusowe”, bo zaskakują autentycznym smakiem cytrusów. Dzięki 20%-owej zawartości soków z owoców oraz bardzo dobrym nagazowaniu intensyfikują wrażenie rześkiego orzeźwienia oraz skutecznie gaszą pragnienie w ciepłe dni.
To właśnie te cechy uwypukliliśmy w swoich projektach – tak, aby wizualnie podkreślić i odzwierciedlić autentyczność smaku przekładającą się na wyjątkowy, cytrusowy skład produktów. Tak, jak napoje są nasycone smakiem soków z owoców, tak i etykiety zaprojektowaliśmy z wykorzystaniem żywych kolorów, osadzonych w nowoczesnym designie.
Grafika etykiet nawiązuje do sztandarowego produktu marki – Oranżady Hellena. W centralnej części został umieszczony charakterystyczny kapsel w wersji z wyróżnieniem kolorystycznym smaku. Odpowiednio dobrany krój pisma, opisujący cytrusowe warianty, nadaje projektowi dynamizmu i nowoczesności. Integralna część kapsla – logo marki Hellena podkreśla przynależność produktu do polskiego brandu i pozwala trwale zakorzenić się w świadomości konsumenta. W graficznej komunikacji linii napojów gazowanych obecne są również soczyste owoce – elementy kształtem kojarzone z soczystością i tym, co jest istotną nowych produktów – owocowością.
Egzotyczny charakter znajduje swoje odzwierciedlenie w nowoczesnym designie butelki, która opleciona została skórką pomarańczy. Zdobienie nawiązuje do cytrusowego smaku napojów oraz akcentuje wyjątkowość nowych produktów. Specjalnie zaprojektowane wzornictwo sprawia, że butelka zyskuje na rynku miano unikatowej. Pojemność wynosi 1,5 l.
Autorem idei kreatywnej oraz projektu jest Katarzyna Łoboda-Karki.
Nadzór kreatywny nad projektem sprawowała Anita Kamila Sochacka.
