Identyfikacja wizualna oraz Key Visual Kina na Obcasach

Multikino to jedna z największych sieci kin w Polsce z ponad 20-letnią tradycją. W ramach swojej działalności marka ma w swojej ofercie wiele tematycznych wydarzeń – jednym z nich jest projekt Kino na Obcasach – realizowany od kilkunastu lat w ponad 20 kinach sieci. Jego głównym założeniem jest integracja kobiet, które we wspólnym gronie spotykają się na filmowych wieczorach w salach Multikina – wydarzeniom towarzyszą często różne prelekcje i animacje dedykowane kobietom.

Zadaniem agencji było stworzenie nowego konceptu wizualnego dla Kina na Obcasach. Do zaprojektowania był nowy key visual, który musiał uwzględniać kilka wytycznych. Na jego przestrzeni miało znaleźć się miejsce na:

  • Tytuł filmu, jego plakat lub kadr z tytułem oryginalnym
  • Informacje o dacie seansu w ramach projektu
  • Nazwę projektu
  • Logotypy sponsorów i partnerów Kina na Obcasach



Projektując kreację musieliśmy odejść od utartych schematów i stereotypowych skojarzeń, które od razu nasuwały się na myśl – szpilki, obcasy itp. Zdecydowaliśmy się na formę, która w sposób czytelny, acz niebezpośredni odwoła się do reklamowanego wydarzenia. Tak powstał kolaż stworzony z wycinanek graficznych. Stylistykę utrzymano w tzw. trendzie „duotone”, gdzie prym wiodły dwa kolory – szary i charakterystyczny dla marki ciemny róż.

Minimalistyczna forma – zarówno na płaszczyźnie barw jak i kompozycji – została zaimplementowana na szereg materiałów dystrybuowanych przez Multikino – offline’owych oraz digitalowych.