Linia opakowań premiksów

Trouw Nutrition to światowy lider w dziedzinie żywności dla zwierząt i w doradztwie żywieniowym. Od prawie 90 lat produkuje i dostarcza premiksy witaminowe i dodatki paszowe do tysięcy gospodarstw na kilku kontynentach. W ramach ciągłego rozwoju i dopasowywania swojej oferty do potrzeb rynku, podjęto decyzję o opracowaniu nowej strategii sprzedażowej oraz odświeżeniu wizerunku trzech najbardziej rozpoznawalnych produktów z portfolio Trouw Nutrition – Lidermix, Hendrix i Polfamix. Do wykonania tego zadania wybrano naszą agencję.

Każdy produkt można rozróżnić na trzech płaszczyznach:
– marka (Hendrix, Lidermix, Polfamix),
– kategoria (zwykły lub premium)
– przeznaczenie (dla drobiu, bydła, trzody chlewnej itp.).

Poza odświeżeniem grafiki opakowań oraz znaków marek, naszym zadaniem było pokazanie wszystkich powyższych elementów tak, aby dany produkt był łatwo rozpoznawalny – niezależnie od pozycji oraz miejsca w jakim się znajduje.

Zaczęliśmy od redesignu logo marek. W oparciu o znak istniejącej już na wielu międzynarodowych rynkach linii Hendrix, opracowane zostały znaki Polfamix i Lidermix. Wszystkie produkty miały tworzyć jedną, spójną linię graficzną, zgodną z nową strategią komunikacji Trouw Nutrition.

Kolejny krok to kolorystyka. Aby identyfikacja produktu była łatwiejsza, stworzono trzy grupy kodów kolorystycznych widoczne na każdej stronie opakowania:
– Czerwony lub zielony, które wraz z logo określają markę produktu.
– Czarny lub niebiesko-zielony wyznaczają kategorię – standard lub premium.
– Żółty, różowy, niebieski, zielony oraz brązowy pokazują przeznaczenie produktu – dla drobiu, bydła, trzody lub innych zwierząt.

Dodatkowo w projekty wkomponowane zostały kolory korporacyjne Trouw Nutriton – granatowy i zielony – znane z logo firmy i rozpoznawane przez grupę docelową produktów.

Następnie opracowaliśmy czytelną, intuicyjną siatkę opakowania, ułatwiającą identyfikację produktu.

Łącznie zaprojektowaliśmy po 6 wersji opakowań dla linii Lidermix i Hendrix oraz ponad 20 dla serii Polfamix.

Zanim rozpoczęto prace, agencja w ramach warsztatów rozpoznała potrzeby Klienta, poznała proces produkcyjny w zakładach Trouw Nutrition oraz określiła kluczowe dla produkcji czynniki, które musiały być uwzględnione w procesie projektowym.

Koncepcja została stworzona przez Katarzynę Łobodę-Karki – graphic designera Lotnej. Za koordynację i kontakt z klientem odpowiadała Anita Kamila Sochacka – managing director agencji, a koordynację techniczną pełnił Piotr Flis – executive director.

Zespół:
Tożsamość wizualna: Katarzyna Łoboda-Karki
Koordynacja i client service: Anita Kamila Sochacka
Koordynacja techniczna: Piotr Flis