Identyfikacja wizualna Muzeum Hutnictwa
Identyfikacja wizualna
Muzeum Hutnictwa
Muzeum Hutnictwa to samorządowa instytucja kultury powołana pod koniec 2019 r., której organizatorem jest Miasto Chorzów. W ramach przetargu przygotowaliśmy kompleksowy system identyfikacji wizualnej.
Idea systemu została oparta o dwa kluczowe fundamenty. Pierwszym jest kształt powstającego budynku Muzeum Hutnictwa, a drugim – jeden z bardziej charakterystycznych elementów podczas pracy w hucie – ‘lejących się’ iskier w trakcie wytopu stali i innych metali. Sygnet może także się kojarzyć z dawnymi piecami hutniczymi, co dodatkowo podkreśla związek instytucji z historią, regionem oraz przewodnią tematyką.
Kod kolorystyczny ściśle powiązany jest z zarówno realiami hutniczymi, a także materiałami wykorzystanymi przy budowy siedziby Muzeum. Pomarańcze i brązy, podkreślone kontrastującą czernią, ściśle kojarzą się z ogniem, żarem, iskrami, cegłą będącą elementem konstrukcyjnym starej części muzeum, stalą kortenowską wykorzystaną w nowym segmencie, a także procesem starzenia się stali.
Typografia wykorzystana w projekcie jest prosta, minimalistyczna, ale bardzo charakterystyczna poprzez swoją wyrazistość. Jest łatwo odczytywalna przez potencjalnych odbiorców i kojarząca się z prostym, przemysłowym charakterem, dzięki czemu jeszcze bardziej pasuje do miejsca i instytucji, w którym będzie ona użyta.
W trakcie prac projektowych, stworzyliśmy także system dla ikon, które bazują na ostrych kątach, a tym samym, dzięki brakowi miękkich form czy łuków, korespondują ze stylistyką sygnetu.
Tworząc oznakowanie, kierowaliśmy się zasadą uniwersalności – tak, aby było ono możliwe do zastosowania w każdej strefie muzeum. Dodatkowy element w postaci rastra, nawiązujący do sygnetu, jest motywem przewodnim, który pojawia się w rozwinięciu linii i poszczególnych zastosowań identyfikacji.
Przy tworzeniu systemu, inspirowaliśmy się kreacjami wykorzystującymi stal perforowaną. Wykorzystywana jest obecnie w architekturze nie tylko jako element fasad, ale też przy produkcji ścian działowych, filarów czy balustrad. Perforacje tworzą efekt wielowymiarowości oraz nadają elementom industrialny charakter.
Zespół:
Tożsamość wizualna: Michał Wyszyński
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Projekt nie będzie wdrożony
Projekty opakowań
dla marki Gift of Nature
Gift of Nature by Vis Plantis to seria naturalnych, w 100% wegańskich kosmetyków, które odpowiadają na potrzeby nowoczesnych kobiet, chcących skutecznych i sprawdzonych produktów. Kosmetyki z serii GoN znane są
z oryginalnych zapachów, naturalnego składu i ciekawego designu etykiet oraz opakowań.
To właśnie dla kosmetyków Gift of Nature zaprojektowaliśmy specjalne, zimowe etykiety, które zostały umieszczone na specjalnej, limitowanej serii opakowań, dostępnych w sprzedaży online. Projekt obejmował etykiety dla 4 produktów – dwóch wersji zapachowych żelu pod prysznic oraz 2 zapachów balsamów do ciała.
Jednym z najważniejszych założeń było stworzenie takiego projektu, który już na pierwszy rzut oka będzie pasował do zimowego okresu, w którym produkty są dystrybuowane. Specjalna, okazjonalna ornamentyka, motywy kojarzące się z zimą, a także akcentami świątecznymi – które to są nieodłączną częścią tego sezonu – sprawiają, że produkty przyciągają wzrok konsumentów.
Etykiety mają tzw. instagramowy look – ich design oparliśmy na aktualnych trendach projektowych, dzięki czemu wręcz instynktownie chce się sięgnąć po produkt i zrobić mu zdjęcie z przeznaczeniem właśnie na media społecznościowe.
Wybrana przez nas kolorystyka zdecydowanie kojarzy się z ciepłymi i radosnymi momentami, ściśle koresponduje ze znaną już i przyjętą barwą butelek GoN, a dzięki stonowanej harmonii barw, wszystkie informacje produktowe są doskonale czytelne.
Towarzyszące na projektach ilustracje w wizualny sposób przedstawiają zalety produktów, ich charakter, zapach, a także podkreślają naturalność jaka cechuje serię wegańskich kosmetyków.
Zespół:
Koncepcja kreatywna i projekt: Aleksandra Luboch
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Identyfikacja wizualna Lotniczej Akademii Wojskowej
To jedna z najbardziej znanych i rozpoznawalnych uczelni w Polsce, a bezsprzecznie najbardziej znana uczelnia wojskowa. Legendarna „Szkoła Orląt”, która od 95 lat kształci pilotów, nawigatorów i kadrę lotniczą na potrzeby zarówno wojskowe, jak i cywilne.
Z uwagi na zmieniające się warunki na rynku edukacyjnym oraz problem niżu demograficznego władze tej prestiżowej uczelni postanowiły położyć większy nacisk na działania reklamowo-promocyjne, a do tego potrzebna była nowa uporządkowana tożsamość wizualna. Dodatkowym elementem ułatwiającym podjęcie decyzji o odświeżeniu wizerunku była zmiana nazwy z Wyższej Szkoły Oficerska Sił Powietrznych na Lotniczą Akademię Wojskową.
Do tej pory funkcję logo pełniło godło uczelni, które z technicznego punktu widzenia jest skomplikowane i rozbudowane, przez co trudne do eksploatacji zarówno w off-linie jak i on-linie. Jest jednak symbolem znany w środowisku wojskowym, posiadający ogromną historię, z którym związane są pokolenia absolwentów i pracowników Uczelni.
Dlatego wraz z Działem Komunikacji LAW podjęliśmy decyzję o opracowaniu dwóch linii graficznych. Reklamowej – której głównym elementem będzie nowy znak uczelni oraz powiązany z nim Kev Visual – oraz Linii Rektorskiej – wersji reprezentatywnej, której głównym elementem będzie delikatnie uproszczone Godło oraz Pomnik Bohaterskim Lotnikom Dęblińskiej Szkoły Orląt, który jest jednym z najważniejszych obiektów Uczelni.
Ze strony Uczelni do prac nad nową Tożsamością wizualną wybrany został zespół pod dowództwem Rektora-Komendanta, złożony z przedstawicieli wszystkich Wydziałów oraz Katedr Uczelni, Samorządu Studenckiego oraz Działu Komunikacji LAW. Po naszej stronie w prace zaangażowani byli współwłaściciele agencji – Anita Kamila Sochacka odpowiedzialna za kontakt z klientem i Piotr Flis odpowiedzialny za copywriting i koordynację prac, a od strony kreacji Michał Wyszyński – autor znaku oraz twórca identyfikacji oraz Katarzyna Łoboda-Karki – odpowiedzialna za nadzór techniczny i opracowanie całej Księgi Marki.
Logo oraz cała tożsamość wizualna Uczelni zbudowana została w oparciu o szachownicę lotniczą – uniwersalny, unikatowy i charakterystyczny znak Sił Powietrznych RP, jednoznacznie kojarzący się z polskim lotnictwem wojskowym.
Szachownica to symbol polskiego lotnictwa wojskowego o ponad 100-letniej historii. Nawiązując do niego chcieliśmy podkreślić działalność Akademii oraz uhonorować jej zasługi dla narodowych Sił Powietrznych RP.
Sygnet znaku Lotniczej Akademii Wojskowej składa się z czerwonych kwadratów szachownicy oraz skrótu LAW zbudowanego w oparciu o jej czerwone obwódki. Całość tworzy nowoczesną, dynamiczną i mocną kompozycję podkreślającą działalność Akademii.
Identyfikacja wizualna łączy się bezpośrednio ze znakiem Uczelni. Jej głównym elementem, porządkującym i nadającym kierunek jest trójkąt zwany wyróżnikiem lub dziobem. Wywodzi się on bezpośrednio z sygnetu. Jest on nawiązaniem do dziobu statku powietrznego, czyli wysuniętej najbardziej do przodu części kadłuba, tworzącej aerodynamicznie wyprofilowany opływ dla strug powietrza.
Z uwagi na różnorodność stosowanych treści oraz mnogość tematów, którymi zajmuje się Uczelnia, jej identyfikacja jest elastyczna i pozwala na dość swobodną modyfikację elementów składowych.
Na potrzeby działań reklamowych opracowaliśmy też hasło o znaczeniu nawiązującym zarówno do przedmiotu działania Uczelni – Lotnictwo – jak i ambitnych celów jakie LAW ma przed sobą i które chce osiągnąć.
Oprócz linii reklamowej, opracowaliśmy również Linię Rektorską, wykorzystującą tradycyjne symbole „Szkoły Orląt” – godło oraz Pomnik „Bohaterskim Lotnikom Dęblińskiej Szkoły Orląt”. Została ona zaprojektowana dla Rektora-Komendanta Lotniczej Akademii Wojskowej na potrzeby reprezentowania jego urzędu. Materiały z tej linii będą wręczane najwyższym przedstawicielom władz państwowych i międzynarodowych w czasie krajowych i zagranicznych wizyt służbowych.
Zespół:
Tożsamość wizualna: Michał Wyszyński
Nadzór techniczny i opracowanie księgi znaku: Katarzyna Łoboda-Karki
Identyfikacja werbalna i project management: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Tożsamość wizualna
Metropolii Krakowskiej
Metropolia Krakowska to stowarzyszenie zrzeszające Kraków i 14 otaczających go gmin. Głównym celem podmiotu jest ścisła współpraca regionalna na wielu płaszczyznach – m.in. biznesowej, kulturalnej, turystycznej czy technologicznej. Członkowie stowarzyszenia chcą również silnie promować region na arenie międzynarodowej, by zwiększyć liczbę turystów odwiedzających Metropolię oraz pozyskać nowych inwestorów.
Pierwszym krokiem do osiągnięcia tych ambitnych celów było opracowanie spójnej tożsamości wizualnej marki Stowarzyszenie Metropolia Krakowska, na które składało się odświeżenie znaku oraz opracowanie systemu identyfikacji wizualnej.
Podczas tworzenia nowego SIW braliśmy pod uwagę zróżnicowane potrzeby, cele oraz wymagania wszystkich 15 gmin, a także różnorodność obszarów, którymi zajmuje się Metropolia Krakowska i które chce promować.
Przed rozpoczęciem prac, zorganizowaliśmy serię warsztatów i szkoleń, podczas których szczegółowo wyjaśniliśmy cele jakie identyfikacja pełni, a także zebraliśmy oczekiwania samorządów odnośnie nowej tożsamości.
Dzięki temu projekt był dokładną odpowiedzią na stworzony wspólnie brief i został jednogłośnie zaakceptowany przez wszystkie podmioty Metropolii.
Na motyw przewodni znaku oraz całej tożsamości wizualnej wybraliśmy łuki – symbol dynamizmu, jaki cechuje Metropolię, sprawnej współpracy między zrzeszonymi gminami, a także nieustannego rozwoju stowarzyszenia. Sygnet znaku – zbudowany jest z 4 łuków oraz podstawy, o którą są one oparte i razem tworzą litery MK – skrót Metropolia Krakowska.
Wybierając taką symbolikę braliśmy pod uwagę również aspekt regionalny. Łuki przywodzą na myśl popularne i znane arkady krakowskich Sukiennic, które obok Wawelu i Kościoła Mariackiego są jednoznacznie kojarzone z regionem. Złączone w górnej części łuki tworzą bramę – symbol otwartości, gotowości do współpracy, gościnności.
Na bazie łuków z sygnetu opracowaliśmy typografię specjalną, a także ikony i pozostałe materiały graficzne.
Użyta kolorystyka (granat i czerwień) zaczerpnięta została ze starego systemu, dzięki czemu cały proces zmian zyskał charakter nie rewolucyjny, a ewolucyjny.
Podstawowy krój pisma – Ubuntu – jest tożsamy z SIW Miasta Kraków, co ułatwi współpracę między miastem a stowarzyszeniem i pomoże wspólne realizować cele promocyjne.
Zespół:
Tożsamość wizualna: Michał Wyszyński
Identyfikacja werbalna i project management: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Kampania reklamowa
Enel-Med Stomatologia
Już od prawie 30 lat enelmed-stomatologia świadczy usługi stomatologiczne w największych miastach Polski. Co roku kilkadziesiąt tysięcy klientów indywidualnych i abonamentowych odwiedza prawie 100 gabinetów dentystycznych marki.
Jedną z oferowanych przez firmę usług jest stomatologia implantologiczna i protetyczna. W celu promocji tych konkretnych świadczeń, zaprojektowaliśmy jesienną, ogólnopolską kampanię sprzedażowo-wizerunkową.
Tworząc kreacje, postawiliśmy na zabawę obrazem i słowem, która bezpośrednio jak i w przenośni prezentuje możliwości, jakie daje implantologia i protetyka. Efektem jest key visual akcji, oparty na niestandardowych skojarzeniach – głównym elementem kreacji jest przyciągająca wzrok, pomarańczowa kamizelka ratunkowa, w której wpisano wycięty kształt zęba.
Kreacja i jej odbiór zostały wzmocnione poprzez kontekstowe copy, które jest nie tylko zaczepne, ale też w punkt odnoszące się do kompetencji pracowników marki. Kampania prowadzona jest w kanałach online (social media, display, mailingi), a także we wszystkich centrach medycznych enel-med.
Zespół:
Kreacja graficzna: Katarzyna Łoboda-Karki
Copywriting: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Linia opakowań premiksów
marki Trouw Nutrition
Trouw Nutrition to światowy lider w dziedzinie żywności dla zwierząt i w doradztwie żywieniowym. Od prawie 90 lat produkuje i dostarcza premiksy witaminowe i dodatki paszowe do tysięcy gospodarstw na kilku kontynentach. W ramach ciągłego rozwoju i dopasowywania swojej oferty do potrzeb rynku, podjęto decyzję o opracowaniu nowej strategii sprzedażowej oraz odświeżeniu wizerunku trzech najbardziej rozpoznawalnych produktów z portfolio Trouw Nutrition – Lidermix, Hendrix i Polfamix. Do wykonania tego zadania wybrano naszą agencję.
Każdy produkt można rozróżnić na trzech płaszczyznach:
– marka (Hendrix, Lidermix, Polfamix),
– kategoria (zwykły lub premium)
– przeznaczenie (dla drobiu, bydła, trzody chlewnej itp.).
Poza odświeżeniem grafiki opakowań oraz znaków marek, naszym zadaniem było pokazanie wszystkich powyższych elementów tak, aby dany produkt był łatwo rozpoznawalny – niezależnie od pozycji oraz miejsca w jakim się znajduje.
Zaczęliśmy od redesignu logo marek. W oparciu o znak istniejącej już na wielu międzynarodowych rynkach linii Hendrix, opracowane zostały znaki Polfamix i Lidermix. Wszystkie produkty miały tworzyć jedną, spójną linię graficzną, zgodną z nową strategią komunikacji Trouw Nutrition.
Kolejny krok to kolorystyka. Aby identyfikacja produktu była łatwiejsza, stworzono trzy grupy kodów kolorystycznych widoczne na każdej stronie opakowania:
– Czerwony lub zielony, które wraz z logo określają markę produktu.
– Czarny lub niebiesko-zielony wyznaczają kategorię – standard lub premium.
– Żółty, różowy, niebieski, zielony oraz brązowy pokazują przeznaczenie produktu – dla drobiu, bydła, trzody lub innych zwierząt.
Dodatkowo w projekty wkomponowane zostały kolory korporacyjne Trouw Nutriton – granatowy i zielony – znane z logo firmy i rozpoznawane przez grupę docelową produktów.
Następnie opracowaliśmy czytelną, intuicyjną siatkę opakowania, ułatwiającą identyfikację produktu.
Łącznie zaprojektowaliśmy po 6 wersji opakowań dla linii Lidermix i Hendrix oraz ponad 20 dla serii Polfamix.
Zanim rozpoczęto prace, agencja w ramach warsztatów rozpoznała potrzeby Klienta, poznała proces produkcyjny w zakładach Trouw Nutrition oraz określiła kluczowe dla produkcji czynniki, które musiały być uwzględnione w procesie projektowym.
Zespół:
Tożsamość wizualna: Katarzyna Łoboda-Karki
Koordynacja i client service: Anita Kamila Sochacka
Koordynacja techniczna: Piotr Flis
Koncepcja wizualna i komunikacja
marki LOTOS Pay&Go
Z końcem 2020 r. wystartowała pilotażowa usługa mobilnych płatności na stacjach paliw LOTOS. Klienci sieci w wybranych 15 punktach mogą płacić za paliwo przy użyciu aplikacji LOTOS Pay&Go. Docelowo usługa ma zostać rozszerzona na wszystkie stacje koncernu co planowane jest w drugiej połowie 2021 r.
Mieliśmy przyjemność opracować koncepcję wizualną, komunikację oraz kampanię reklamowej tej usługi.
Płatności mobilne w Polsce to szybko rozwijający się rynek, a pandemia dodatkowo przyspieszyła ten trend. Kluczem do sukcesu każdej aplikacji jest sprawnie zaprojektowany system pod kątem UX. Tankowanie na stacji paliw to dynamiczny proces – klient podjeżdża do dystrybutora, napełnia bak, chce jak najszybciej zapłacić i odjechać ze stanowiska, robiąc miejsce dla kolejnego auta. Właśnie z myślą o użytkownikach, dla których ważny jest czas, tworzyliśmy poszczególne ekrany aplikacji. Projekty musiały być czytelne, intuicyjne i niewprowadzające w błąd – tak, aby etap płatności od momentu włączenia aplikacji do sfinalizowania transakcji trwał jak najkrócej.
Główny motyw tła został zaczerpnięty z łuków obecnych w logo Grupy LOTOS. Na nim również opiera się kod kolorystyczny, który w komunikacji wizualnej wykorzystuje biel, czerwień i niebieski. Użycie tych trzech barw pozwoliło nam na stworzenie projektu, który jest nie tylko czytelny, ale i nie męczy wzroku.
Zespół:
Opracowanie wizualne i UX design: Ola Luboch
Identyfikacja werbalna i project management: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Kampania reklamowa
Enel-Med Stomatologia
Już od prawie 30 lat enelmed-stomatologia świadczy usługi stomatologiczne w największych miastach Polski. Co roku kilkadziesiąt tysięcy klientów indywidualnych i abonamentowych odwiedza prawie 100 gabinetów dentystycznych marki.
Jedną z oferowanych przez firmę usług jest stomatologia implantologiczna i protetyczna. W celu promocji tych konkretnych świadczeń, zaprojektowaliśmy ogólnopolską kampanię reklamową.
Tworząc kreacje, postawiliśmy na jednoelementowy koncept z czystą formą i jasnym przekazem, który jednocześnie opiera się na zabawie obrazem i słowem – zarówno w sposób bezpośredni jak i z wykorzystaniem przenośni. Element zaczepności, a także nietypowych skojarzeń były kluczowymi aspektami projektu, który miał zwracać na siebie uwagę odbiorcy.
Kampania prowadzona była w kanałach online (social media, display, mailingi), a także we wszystkich klinikach stomatologicznych enel-med stomatologia.
Zespół:
Kreacja graficzna: Katarzyna Łoboda-Karki
Copywriting: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Identyfikacja wizualna
programu e-opieka
Warszawa od wielu lat rozwija projekty w dziedzinie pomocy społecznej. Jednym z nich jest system „e-opieka” dedykowany seniorom. Program ma na celu poprawę jakości życia najstarszych osób, które korzystają z usług opiekuńczych świadczonych przez Miasto Stołeczne Warszawa oraz 19 przyległych gmin.
Naszym zadaniem było stworzenie kompleksowej identyfikacji wizualnej projektu. Aby prace przebiegały pomyślnie, zorganizowaliśmy najpierw dla przedstawicieli Warszawy i gmin serię warsztatów, na których poznaliśmy dokładne cele i założenia programu, a także przeprowadziliśmy szkolenia, tłumacząc czym jest identyfikacja wizualna oraz tożsamość marki.
Tym samym powstał projekt graficzny, który w pełni brał pod uwagę potrzeby samorządów oraz dokładnie odpowiadał na stworzony przez nie brief. Szczególne znaczenie miał dobór kolorów – szukaliśmy odpowiedniego kontrastu, dzięki któremu korzystanie z serwisu jest łatwe i intuicyjne dla osób słabowidzących.
Logo składa się z sygnetu w kształcie serca oraz symbolu kursora. Uzupełnione jest czytelną nazwą programu: „e-opieka”.
Serce symbolizuje zdrowie i opiekę, którą zostają otoczeni podopieczni programu. Zamykający element sygnetu zainspirowany został kursorem i pikselami, co jest bezpośrednim nawiązaniem do elektroniki i narzędzi TIK, które są ważnym elementem programu. Wspomniany element symbolizuje również wzajemne uzupełnianie się, jedność i współpracę, a także pokonywanie własnych granic i rozwój.
Kolorystyka nawiązuje do zdrowotnego aspektu opieki. Kolory podstawowe zostały dobrane zgodnie ze standardami WCAG 2.0, aby zachować odpowiedni kontrast widzenia dla osób niepełnosprawnych.
Identyfikacja opiera się głównie na
- ciepłych zdjęciach ludzi (realistycznych seniorów)
- linearności (która jest też w logo; ikony, linie oddzielające i wypełniające)
- barwach podstawowych (z logo)
- dostosowaniu również dla osób starszych
- wyraźnym komunikacie (główny na apli), hierarchii informacji
Zespół:
Tożsamość wizualna i opracowanie księgi znaku: Katarzyna Łoboda-Karki
Identyfikacja werbalna i project management: Piotr Flis
Nadzór kreatywny: Anita Kamila Sochacka
Identyfikacja wizualna
oraz Key Visual Kina na Obcasach
Multikino to jedna z największych sieci kin w Polsce z ponad 20-letnią tradycją. W ramach swojej działalności marka ma w swojej ofercie wiele tematycznych wydarzeń – jednym z nich jest projekt Kino na Obcasach – realizowany od kilkunastu lat w ponad 20 kinach sieci. Jego głównym założeniem jest integracja kobiet, które we wspólnym gronie spotykają się na filmowych wieczorach w salach Multikina – wydarzeniom towarzyszą często różne prelekcje i animacje dedykowane kobietom.
Zadaniem agencji było stworzenie nowego konceptu wizualnego dla Kina na Obcasach. Do zaprojektowania był nowy key visual, który musiał uwzględniać kilka wytycznych. Na jego przestrzeni miało znaleźć się miejsce na:
- Tytuł filmu, jego plakat lub kadr z tytułem oryginalnym
- Informacje o dacie seansu w ramach projektu
- Nazwę projektu
- Logotypy sponsorów i partnerów Kina na Obcasach
Projektując kreację musieliśmy odejść od utartych schematów i stereotypowych skojarzeń, które od razu nasuwały się na myśl – szpilki, obcasy itp. Zdecydowaliśmy się na formę, która w sposób czytelny, acz niebezpośredni odwoła się do reklamowanego wydarzenia. Tak powstał kolaż stworzony z wycinanek graficznych. Stylistykę utrzymano w tzw. trendzie „duotone”, gdzie prym wiodły dwa kolory – szary i charakterystyczny dla marki ciemny róż.
Minimalistyczna forma – zarówno na płaszczyźnie barw jak i kompozycji – została zaimplementowana na szereg materiałów dystrybuowanych przez Multikino – offline’owych oraz digitalowych.
